從IP變現(xiàn)到AI賦能：巨星傳奇2024年業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng) 構(gòu)建全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)

在 "IP+AI + 新零售 + 全域渠道" 戰(zhàn)略的深度賦能下，巨星傳奇集團(tuán)有限公司（股票代碼：6683.HK）業(yè)績(jī)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。最新披露的年度報(bào)告顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)總收入 5.84 億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng) 35.8%；凈利潤(rùn)達(dá) 5,024 萬元，同比增長(zhǎng) 21.3%。依托 IP 創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)與新零售兩大核心業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)力，巨星傳奇不僅連續(xù)實(shí)現(xiàn)收入利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，更通過 AI 工具與全域渠道的深度融合，加速推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，持續(xù)提升內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)變現(xiàn)能力。

IP業(yè)務(wù)：全域變現(xiàn)能力爆發(fā)，收入占比連續(xù)領(lǐng)跑

財(cái)報(bào)期內(nèi)，公司IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)以3.14億元收入再創(chuàng)新高，同比大幅增長(zhǎng)65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。這一增長(zhǎng)反映了IP生態(tài)持續(xù)帶來的收入增長(zhǎng)，也展示了公司在IP內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)授權(quán)方面的綜合運(yùn)營(yíng)能力。

在內(nèi)容端，巨星傳奇持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP撬動(dòng)用戶流量與情感價(jià)值。周杰倫全程參與的戶外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記》第二季首集即登頂收視率榜單，微博相關(guān)話題閱讀量突破6億，快手播放量超25.2億，全網(wǎng)累計(jì)熱搜達(dá)392個(gè)；庾澄慶主理的音樂訪談秀《樂來樂快樂》則以音樂與訪談的深度結(jié)合，斬獲全網(wǎng)熱搜超200個(gè)，話題閱讀量突破20億，進(jìn)一步強(qiáng)化IP與用戶的情感連接。

在商業(yè)化層面，巨星傳奇通過全球IP展覽、跨界合作及數(shù)字世界與AI技術(shù)融合，推動(dòng)IP生態(tài)在多領(lǐng)域的創(chuàng)新變現(xiàn)，提升品牌影響力。日本東京塔《CHOUCHOU World Tour》主題展吸引全球粉絲打卡，深圳“周同學(xué)愛次元空間”作為周同學(xué)在國(guó)內(nèi)首個(gè)IP娛樂社交綜合體落地，實(shí)現(xiàn)線上線下體驗(yàn)融合。與此同時(shí)，IP授權(quán)覆蓋時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬等五大領(lǐng)域，與騰訊音樂、泡泡瑪特、奇妙積木、周大生等頭部品牌合作推出的商品持續(xù)熱銷，驗(yàn)證了IP生態(tài)的跨界變現(xiàn)潛力。值得關(guān)注的是，公司持續(xù)推進(jìn)數(shù)字世界與AI技術(shù)融合，周杰倫數(shù)智人及元宇宙先導(dǎo)片《次元拓》的推出，標(biāo)志著IP價(jià)值向數(shù)字世界的延伸。

新零售業(yè)務(wù)：爆品穩(wěn)居頭部，AI賦能全域增長(zhǎng)

新零售業(yè)務(wù)作為公司另一增長(zhǎng)引擎，2024年收入達(dá)2.70億元，同比增長(zhǎng)12.5%。其中，明星產(chǎn)品“魔胴咖啡”累計(jì)銷量突破1億杯，全年貢獻(xiàn)收入1.52億元，同比增長(zhǎng)8.7%。此外，魔胴咖啡獲灼識(shí)咨詢頒發(fā)市場(chǎng)地位確認(rèn)，按總商品交易額（GMV）計(jì)，連續(xù)五年蟬聯(lián)中國(guó)防彈飲料市場(chǎng)份額第一，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。品牌力的提升亦獲權(quán)威認(rèn)可，魔胴品牌及產(chǎn)品于2024年斬獲“江蘇省高知名商標(biāo)”“iSEE創(chuàng)新品牌百?gòu)?qiáng)”等多項(xiàng)認(rèn)證，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在運(yùn)營(yíng)端，巨星傳奇構(gòu)建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推出AI營(yíng)養(yǎng)師、AI主播等工具，賦能用戶服務(wù)精準(zhǔn)化與供應(yīng)鏈效率提升。這一技術(shù)布局不僅優(yōu)化了私域流量運(yùn)營(yíng)，更通過數(shù)據(jù)洞察推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷策略迭代，為新零售業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)注入動(dòng)能。

未來戰(zhàn)略：融合IP創(chuàng)新、AI技術(shù)、新零售與全渠道布局，推動(dòng)業(yè)務(wù)多元化增長(zhǎng)

展望未來，巨星傳奇將繼續(xù)推出藝人IP內(nèi)容及投資大型線下活動(dòng)，持續(xù)釋放IP價(jià)值并增強(qiáng)用戶互動(dòng)。周杰倫全程參與的戶外實(shí)境互動(dòng)綜藝《周游記3》已于2025年3月29日上線，劉畊宏的騎行微綜《畊我騎就對(duì)了》也即將上線，巨星傳奇將持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步釋放藝人IP的商業(yè)價(jià)值；同時(shí)，公司加碼投資周杰倫《嘉年華》世界巡演、劉畊宏全民健身嘉年華等大型活動(dòng)，并計(jì)劃投資國(guó)際巨星演唱會(huì)，通過線下活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。

面對(duì)消費(fèi)者需求升級(jí)，巨星傳奇持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新。2025年魔胴咖啡進(jìn)行品牌升級(jí)，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡檸檬風(fēng)味咖啡&魔胴仙人掌風(fēng)味黑咖啡，強(qiáng)調(diào)“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念與時(shí)尚設(shè)計(jì)為核心，強(qiáng)化用戶黏性；巨星傳奇還將對(duì)愛吃鮮摩人抹茶粉進(jìn)行全面升級(jí)，加入精選蔬果與天然成分，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的健康價(jià)值，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更平衡的膳食營(yíng)養(yǎng)。

巨星傳奇將進(jìn)一步融合其他AI功能，打造“AI營(yíng)養(yǎng)師”及“AI營(yíng)銷大師”，通過這些工具構(gòu)建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷、獲客及新零售業(yè)務(wù)，并提升運(yùn)營(yíng)效率，優(yōu)化設(shè)計(jì)、營(yíng)銷材料制作等工作。

根據(jù)財(cái)報(bào)披露，巨星傳奇正式開啟 “全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)” 戰(zhàn)略布局，通過線上線下資源的深度整合，全面煥新消費(fèi)者體驗(yàn)。在實(shí)體終端建設(shè)上，公司計(jì)劃打造以周同學(xué) IP 為核心的黑金門店，聚焦潮流玩具、服飾配飾等高端自營(yíng)商品，強(qiáng)化明星 IP 的實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景；同時(shí)，旗下 VIVICYCLE 運(yùn)動(dòng)服裝品牌將在杭州設(shè)立自營(yíng)旗艦店，并加速布局一線、二線城市的合作聯(lián)營(yíng)門店，完善品牌線下觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。此外，巨星傳奇還將加大周同學(xué)機(jī)器人商店在核心商圈及 5A 級(jí)景區(qū)的投放密度，通過多元消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，提升市場(chǎng)滲透能力。

對(duì)此，巨星傳奇集團(tuán)董事局主席兼創(chuàng)始人馬心婷女士強(qiáng)調(diào)，公司將以 “IP+AI + 新零售 + 全域渠道” 的創(chuàng)新融合模式為驅(qū)動(dòng)，打造業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的全新引擎。一方面，借助 AI 技術(shù)賦能 IP 內(nèi)容的創(chuàng)新升級(jí)，深化品牌情感價(jià)值；另一方面，依托優(yōu)質(zhì) IP 資源拓展全域渠道，推動(dòng)多業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同發(fā)展，最終構(gòu)建起長(zhǎng)期、穩(wěn)定、可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展體系。