搜狐張朝陽：移動應用的商業(yè)化還在探索

在各家互聯(lián)網企業(yè)搶占用戶手機屏幕的爭奪戰(zhàn)中，新聞客戶端一直是一個低調而又重要的根據地，如今的市場上既有網易新聞客戶端的“有態(tài)度”，又有今日頭條的攪局，而搜狐新聞胡客戶端作為搜狐的一把利劍，同樣在新聞客戶端這個領域占有一席之地。日前搜狐新聞客戶端5.0版正式改版上線，主打的智能混合推薦、以及“下拉一下”輕松玩轉個性新聞的操作模式，開啟了個性閱讀時代。搜狐CEO張朝陽就移動互聯(lián)網時代的內容變革和發(fā)展的幾個核心問題接受了記者的采訪。

問：新版搜狐新聞客戶端有什么殺手锏？

張朝陽：搜狐新聞客戶端5.0是一個真正的下拉推薦產品，它的智能化比4.0提高很多。而且與搜狗引擎合作，然后用多個維度來進行推薦，這使得其智能化程度有一個飛躍。智能化后可能會關聯(lián)相關人群，相關人群還在讀什么，關聯(lián)性逐漸擴展。總體而言這次升級是智能化方便的提高。

其實，如今新聞客戶端們自身也都在激烈競爭，而且實際上不止跟它們在競爭，跟所有在手機上用的APP競爭，甚至跟微信也在競爭，朋友圈分享內容，現在有大量平臺型的給用戶提供內容，大家都是在競爭用戶的時間。不同的地方，我們注重頭尾兼顧，頭是頭部的閱讀，尾是長尾閱讀，下拉閱讀是長尾閱讀，頭部閱讀屬于編輯部閱讀，屬于搜狐作為多年新聞積累的功底能夠提供給用戶的價值。

問：移動應用如何變現？

張朝陽：搜狐新聞客戶端的變現能力作為搜狐門戶的一部分，在移動端包括新聞客戶端和手機搜狐網兩端對于資訊內容的提供廣告收入能力已經做到20%，我希望這個比例更快地提升。

現在內容的提供跟以前不一樣了，現在都是在講閱讀流、推薦流、導航流，傳統(tǒng)的點擊直接去最終頁的廣告形式在新聞客戶端已經不太適用了，盡管那塊也可以放廣告，但是更多的人們在看圖片讀標題的過程中把信息進行消費，我們會在閱讀流里面埋一個廣告，但是比例也不是很高，這都屬于新型的探索。

問：你怎么看待視頻的變革？

張朝陽：收購56網給我們提供更多的是UGC和PGC方面，這個無論在視頻還是搜狐門戶改革都是重點。整體而言，現在的在線視頻行業(yè)變得非常專業(yè)，還是傳統(tǒng)幾家專業(yè)做視頻的網站為主，新加盟的有的在硬件或者在其他方面比較強，但是在視頻方面并不具有競爭力。對幾家核心的視頻網站來講，就是一個整體的競爭戰(zhàn)略了，無非就是在產品技術、渠道以及內容采購和制作、PGC幾個領域的整體戰(zhàn)略。在過去的一年里面，我們數據得到了大幅的增長，尤其在移動方面漲得非?？臁Ｔ谇?、產品、技術等方面我們不止是一個視頻網站，我們有新聞媒體平臺，有搜狗，還有移動端和手機搜狐網，這些渠道和產品的平臺比我們的競爭對手優(yōu)酷、愛奇藝更為廣泛。

南方日報記者 葉丹