中國母嬰市場三大趨勢 網絡將成母嬰產品重要渠道

　　近日，北京數字100市場研究公司推出的“2009年一季度母嬰產品市場監(jiān)測報告”顯示：進入2009年后，隨著市場環(huán)境的變化，國內的母嬰產品市場狀況也出現了波動，不同產品呈現出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。

　　一、城市規(guī)模越大，母嬰產品品類的滲透率越高

　　從不同的城市級別來看，城市規(guī)模越大，母嬰產品品類的滲透率也就越高，這是調查中顯示的結果。其中，紙尿褲和嬰幼兒洗護用品的滲透率在不同級別城市中差別較大；玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。

　　另從不同區(qū)域來看，華東的各種母嬰產品滲透率均較高，西南的母嬰產品滲透率整體較低。母嬰產品的滲透率在不同月份間變化不大。

　　二、奶粉：多美滋占據第一

　　在嬰幼兒奶粉市場上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被國外品牌所占據。低年齡的嬰幼兒消費較多的是國外品牌奶粉，而較大年齡的嬰幼兒消費較多的是國產品牌奶粉。從嬰幼兒奶粉消費變化趨勢來看，國產品牌受三聚氰胺事件的影響在去年11月份達到低谷之后，已經開始逐漸回升。目前事件對于嬰幼兒奶粉消費的影響已經減小了很多。即便如此，在嬰幼兒奶粉中，多美滋還是占據了第一的位置。伊利作為國產品牌排在了前列，其它前五的位置均被國外品牌所占據。

　　值得注意的是，不同級別城市消費奶粉有一定的特性，一級城市的嬰幼兒奶粉消費主要集中在國外品牌；二級城市則是國外品牌和國內的知名品牌；三四級城市則更多地消費國內品牌奶粉。

　　三、玩具：不同級別城市差別各異

　　在年齡不到12個月的嬰幼兒中，嬰幼兒玩具消費相對比較分散，消費較多的前三位分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；隨著嬰幼兒年齡的增加，嬰幼兒玩具消費的品牌更加集中。1-3歲嬰幼兒的消費則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在4—6歲嬰幼兒的消費更多地集中在迪士尼。

　　從不同級別城市的嬰幼兒玩具消費來看，一級城市的嬰幼兒玩具消費的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費雪；二級城市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費雪在二級城市表現較弱；在三四級城市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子還有乖乖兔，在三四級城市表現相對較好的還有寶寶伙伴和木玩世家。

　　四、服裝：華東和西南嬰幼兒服裝品牌消費較多

　　嬰幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現在國產品牌和國外品牌之間，國產品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多地選擇迪士尼作為消費的品牌。

　　在不同年齡的嬰幼兒服裝消費中，低齡嬰幼兒消費的服裝品牌分散且比例都較低，說明低齡兒童的品牌消費比較單一。4-6歲的嬰幼兒對服裝品牌的偏好明顯增強，服裝消費集中在了好孩子和迪士尼。

　　在不同級別城市，各品牌的表現差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭最為激烈。在一級城市，迪士尼的表現要好于好孩子，麗嬰坊和可愛寶貝在一級城市也有很好的表現；而好孩子和迪士尼在二級城市的表現相當；在三四級城市中，好孩子的表現優(yōu)于迪士尼。

　　從不同區(qū)域的消費品牌來看，華東和西南消費的嬰幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費的服裝品牌較少。

　　五、母嬰產品行業(yè)發(fā)展三大趨勢

　　從以上對母嬰產品的分析中不難看出，整個市場的發(fā)展很有自己的特點?？偨Y起來，母嬰產品今后的發(fā)展共有三大趨勢：

　　趨勢一：嬰幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化，國產品牌形象重塑任重道遠。

　　受到三聚氰胺事件影響，伊利已經從嬰幼兒奶粉消費量第一的位置退居到第二的位置。伊利現在正處于市場恢復期，消費者的信心也在逐漸回升。但消費者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費時仍會傾向國外品牌；國外品牌也可能就此發(fā)難國產品牌，同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

　　趨勢二：嬰幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點。

　　嬰幼兒服裝市場經過多年的發(fā)展，一二級城市的嬰幼兒服裝市場已經成熟穩(wěn)定，在一二級城市中嬰幼兒服裝消費的品牌已經有了較高的集中度。中小品牌想要進入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費較高外，其他品牌服裝的消費程度相當。三四級城市已經成為眾多品牌爭奪的焦點。

　　趨勢三：網絡將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

　　80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點，與網絡的接觸更加頻繁。網絡所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認可。低齡嬰幼兒家庭出行不便，而通過網絡能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡嬰幼兒家庭中網絡的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網絡接觸相對電視接觸保持著一定的優(yōu)勢，而且這種趨勢將會擴大。因此網絡將成為針對母嬰群體重要的宣傳和銷售渠道。