從Web2.0退潮到Web 3.0懸念

　　Facebook和Twitter們還沒(méi)有找到贏利模式，但陣地已經(jīng)穩(wěn)固。你需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的下一步了

　　除卻那些可愛(ài)的機(jī)器人們，你一定還記得2008年大熱的動(dòng)畫(huà)片《Wall-E》為人類勾畫(huà)的未來(lái)—其實(shí)它在科幻小說(shuō)中常常出現(xiàn)：電腦完全智能化，它能識(shí)別你的語(yǔ)音，理解你的行動(dòng)，所有活動(dòng)都在電腦的操縱之下，而人類無(wú)所事事。

　　自從計(jì)算機(jī)誕生之后，這樣的夢(mèng)幻場(chǎng)景便屢屢出現(xiàn)。與其說(shuō)是害怕機(jī)器操控時(shí)代的來(lái)臨，不如說(shuō)人們更多是懷著對(duì)未來(lái)的憧憬和期待，在夢(mèng)想的照射下一點(diǎn)一滴地改善著身邊這個(gè)還遠(yuǎn)非強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)。

　　但不得不承認(rèn)，從誕生到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的變化的確可以用日新月異來(lái)形容。1969年還只能將分處各地的四臺(tái)主要計(jì)算機(jī)連接起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)，如今已經(jīng)覆蓋了全世界超過(guò)14億人口。同時(shí)，日益加快的運(yùn)行速度以及內(nèi)容、輻射能力的廣闊性都一再改寫(xiě)著摩爾定律的翻新規(guī)律。

　　也許正像去年9月Google創(chuàng)立10年之際，其首席互聯(lián)網(wǎng)顧問(wèn)，也是互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)者之一的維特·瑟夫所描繪的10年后的美妙場(chǎng)景一樣：彼時(shí)，約70％的人口將通過(guò)固定及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，速度將達(dá)到吉兆/秒。移動(dòng)設(shè)備將成為主要的上網(wǎng)工具，很多東西都要與網(wǎng)絡(luò)相連。比如我們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跟蹤和管理電力需求，遠(yuǎn)程操控具有網(wǎng)絡(luò)功能的家電......

　　其實(shí)，你若細(xì)心便能發(fā)現(xiàn)近來(lái)Google的一個(gè)變化：如果在搜索欄中鍵入“比爾·克林頓的老婆是誰(shuí)”，第一個(gè)條目的標(biāo)題便是：希拉里·克林頓。但點(diǎn)擊它，你會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)上并沒(méi)有現(xiàn)成的答案。這就意味著，雖然我們尚未進(jìn)入可自動(dòng)解讀問(wèn)題的語(yǔ)義網(wǎng)理想階段，但這些網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的領(lǐng)軍者們卻正在醞釀著重大變革—盡管目前它可能只是一種對(duì)非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的新方法。

　　所以夢(mèng)想并不像看上去那樣遙不可及，即使是在這個(gè)金融危機(jī)的寒冬中。技術(shù)博客Techcrunch的創(chuàng)始人邁克爾·阿靈頓就篤定，創(chuàng)意并不會(huì)由此戛然而止，僅僅代表著“容易錢（easy money）”即將終結(jié)。是的，2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫孕育了web 2.0的瘋狂發(fā)展，眼下嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)卻能修正這股充溢著泡沫的熱潮—而2008年，這種趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　Web2.0陣地

　　在今年召開(kāi)的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，這個(gè)被公認(rèn)為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的盛會(huì)首次利用Facebook進(jìn)行自我宣傳，并在YouTube上開(kāi)辟了專門的視頻頻道。的確，這些熱門網(wǎng)站因所擁有的強(qiáng)大而忠實(shí)的受眾群，而日益進(jìn)入主流，如今，誰(shuí)都無(wú)法忽視其業(yè)已形成的穩(wěn)固陣地。所以，不可免俗的，我們還是先要從web 2.0談起，因?yàn)檎撬尰ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了前所未有的跨越：從此之后，網(wǎng)絡(luò)與人之間的互動(dòng)才算真正開(kāi)始。

　　Web 2.0的概念誕生于2004年O'Reilly公司和MediaLive國(guó)際公司的一次頭腦風(fēng)暴會(huì)議中。那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)剛從4年前那輪泡沫帶來(lái)的低迷環(huán)境中漸漸復(fù)蘇。之后，該詞發(fā)明者—O'Reilly公司的總裁提姆·奧萊理逐步廓清了它的定義。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其特指讓用戶分享和自主創(chuàng)造內(nèi)容的一系列網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新。

　　當(dāng)然，這種全民參與的革命性背后則是多個(gè)因素相互作用的結(jié)果：帶寬的飛速發(fā)展、電腦硬件價(jià)格日益低廉、數(shù)碼技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，以及網(wǎng)民自我意識(shí)的覺(jué)醒等等。但無(wú)論這些新興網(wǎng)站采用何種形式、何種內(nèi)容—無(wú)論是YouTube、MySpace還是Facebook，它們都依然指向了一個(gè)繼互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)的唯一終極目的：讓數(shù)據(jù)更加豐富、更加易得。

　　就像Google一貫的宣言一樣：“整合全球的信息，使其為所有人所用。”這也是其這些年來(lái)網(wǎng)絡(luò)各種產(chǎn)品的一個(gè)主線，比如視頻網(wǎng)站YouTube、博客網(wǎng)站Blogger、百科網(wǎng)站Knol，以及醫(yī)療信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)Google Health，甚至其所投資的基因測(cè)序網(wǎng)站23andme。

　　而RSS和Friendfeed則因更進(jìn)一步地整合動(dòng)態(tài)的、碎片化的關(guān)系網(wǎng)信息廣受關(guān)注。前者能訂閱你每天要看的網(wǎng)站和博客，而后者則能跟蹤你的朋友在Facebook上的活動(dòng)、在Twitter上的發(fā)言、在RSS中的分享......

　　可以看出，一個(gè)聚集你的行為、你閱讀的文章、你的健康狀況，以及你的社交活動(dòng)等等個(gè)性化信息的web 2.0世界已初具雛形。不過(guò)無(wú)法忽視的事實(shí)是，雖然給人們的生活帶來(lái)了巨大變化，但這些web 2.0網(wǎng)站卻均未盈利。

　　比如在2008年流量取得752％驚人增長(zhǎng)的Twitter，雖已有高達(dá)400萬(wàn)的獨(dú)立訪問(wèn)者，但仍然沒(méi)有一個(gè)可行的商業(yè)模式。為此，有人向這個(gè)能洞悉網(wǎng)民細(xì)微動(dòng)向的網(wǎng)站建議開(kāi)放API、引入更多的第三方，從而開(kāi)發(fā)更貼近用戶的廣告程序。

　　換句話說(shuō)，在海量化和個(gè)性化之后，如何達(dá)到這些信息的最優(yōu)化利用則成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

　　被“遺落”的下一代

　　或許，這個(gè)工作要留給下一代互聯(lián)網(wǎng)了，即我們已經(jīng)聽(tīng)到過(guò)的web 3.0。至少維珍創(chuàng)始人理查德·布蘭森就表示：“我已經(jīng)不想什么web 2.0了，那已成為了過(guò)去！”

　　其實(shí)，當(dāng)這個(gè)“過(guò)去”讓整個(gè)世界為之震驚的時(shí)候，以萬(wàn)維網(wǎng)之父蒂姆·伯納斯·李為首的萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟人員卻陷入了空前的憤怒。這種發(fā)展和他們的終極理想—實(shí)現(xiàn)智能化網(wǎng)絡(luò)，即語(yǔ)義網(wǎng)（semantic web）大相徑庭。

　　有趣的是，早在第一代門戶網(wǎng)站大興其盛時(shí)，伯納斯·李就開(kāi)始醞釀自己的“Web 2.0”概念。2001年，他在《科學(xué)美國(guó)人》上發(fā)表了一篇文章，大力提倡發(fā)展語(yǔ)義網(wǎng)，并期盼著這種能準(zhǔn)確洞察人們心意的第二代萬(wàn)維網(wǎng)的到來(lái)。

　　所以可以想象，奧萊理提出的全新Web 2.0概念以及引起的強(qiáng)烈反響，打亂了伯納斯·李對(duì)于未來(lái)的希冀。因?yàn)檎Z(yǔ)義網(wǎng)和當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)完全不同。目前網(wǎng)絡(luò)使用HTML語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，電腦無(wú)法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別。而語(yǔ)義網(wǎng)則需要推行一套新的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)：使用XML（可擴(kuò)展置標(biāo)語(yǔ)言）以及RDF（資源描述框架）來(lái)表達(dá)數(shù)據(jù)。這套新的規(guī)范能通過(guò)對(duì)內(nèi)容的標(biāo)識(shí)和屬性讓機(jī)器理解詞語(yǔ)和概念，以及它們之間的邏輯關(guān)系。如此一來(lái)，搜索就能獲得更精準(zhǔn)的結(jié)果，網(wǎng)站的推薦就更加準(zhǔn)確，廣告就能夠推送到更匹配的人群中—而利潤(rùn)來(lái)源就此有了保證。

　　“當(dāng)初Web 2.0的提出實(shí)際上對(duì)語(yǔ)義網(wǎng)運(yùn)動(dòng)是一個(gè)突然而至的悶棍。”研究語(yǔ)義網(wǎng)的上海數(shù)字圖書(shū)所所長(zhǎng)劉煒對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)，“由此，萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟的人不得不在慌忙中聚焦到了下一波互聯(lián)網(wǎng)大潮—Web 3.0中。”

　　是的，這個(gè)人們不停質(zhì)問(wèn)到底是什么的Web 3.0概念，其實(shí)早在所謂的web 2.0出現(xiàn)之時(shí)就曾與我們失之交臂。但是即使如此，涵蓋大量的數(shù)據(jù)，并能夠讓我們隨意訪問(wèn)這些不可思議的數(shù)據(jù)資源的語(yǔ)義網(wǎng)技術(shù)，成為現(xiàn)實(shí)的可能性在當(dāng)下還是虛無(wú)縹緲。除了技術(shù)上的難關(guān)，標(biāo)準(zhǔn)的推廣也是很大的問(wèn)題：過(guò)去的網(wǎng)頁(yè)要重新編寫(xiě)，新的網(wǎng)頁(yè)要遵循新的規(guī)則。總之，它已不是第二代的簡(jiǎn)單升級(jí)，而是對(duì)其的徹底顛覆，這也因此讓它成為一項(xiàng)“不可能完成的任務(wù)”。

　　但關(guān)于下一代互聯(lián)網(wǎng)的探討并未止步。比如Google CEO埃里克·施密特就認(rèn)為，Web 3.0也可以理解為拼湊在一起的應(yīng)用程序。它們雖單體相對(duì)較小，但運(yùn)行速度非?？觳⒛苓M(jìn)行很多自定義，可以在任何設(shè)備上運(yùn)行（PC或者移動(dòng)電話），而且由于數(shù)據(jù)處于“云”中，它可以像病毒一樣地?cái)U(kuò)散（如社交網(wǎng)絡(luò)，電子郵件等）。而奧萊理則認(rèn)為Web3.0應(yīng)是超越經(jīng)驗(yàn)以外的，“很有可能它會(huì)比萬(wàn)維網(wǎng)更廣闊、更普遍地深入到我們的生活中。就像激光技術(shù)、傳感器、語(yǔ)音識(shí)別和很多其它新技術(shù)已經(jīng)把計(jì)算機(jī)向前推進(jìn)了一大步一樣。”

　　新標(biāo)準(zhǔn)

　　好在，我們并不需要自我局限在某個(gè)標(biāo)簽之中，無(wú)論web 3.0的內(nèi)涵最終被如何定義，我們已能從種種跡象中窺見(jiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)輪廓：數(shù)據(jù)開(kāi)放、無(wú)處不聯(lián)網(wǎng)。一句話，云計(jì)算為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了膨脹力量！

　　這就不得不提它的倡導(dǎo)者、如今毋庸置疑的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖Google，以及它所帶來(lái)的改變。

　　事實(shí)上，web 2.0代表形式—社區(qū)的出現(xiàn)，曾讓Google這樣的搜索引擎頗感尷尬。由于標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)置不同，社區(qū)對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)就是一個(gè)信息黑洞。隨著社區(qū)的成長(zhǎng)，這個(gè)黑洞會(huì)越來(lái)越大。

　　于是，Google推出了倡導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一和數(shù)據(jù)開(kāi)放的OpenSocial平臺(tái)，使得第三方軟件開(kāi)發(fā)商更容易將同一應(yīng)用程序嫁接在多個(gè)網(wǎng)站之上。在Facebook的壟斷趨勢(shì)日益加強(qiáng)的情況下，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有驅(qū)動(dòng)力去支持OpenSocial。這也意味著，一個(gè)小公司在未來(lái)將能以最低成本利用每個(gè)社區(qū)積累的用戶群。

　　而對(duì)于用戶而言，個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)則可能成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)OpenSocial和API開(kāi)放成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)后，同一個(gè)ID就能貫穿整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)：瀏覽器將成為個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的入口，只需要在瀏覽器上用ID進(jìn)行登錄，便能進(jìn)入你的個(gè)性社區(qū)和個(gè)性化內(nèi)容。

　　而隨后在去年推出的Chrome，則占據(jù)了瀏覽器這個(gè)連入未來(lái)的必由之地。其更大意義在于，由于支持一種名為V8的JavaScript引擎，與IE相比，它的運(yùn)行的速度可提升數(shù)倍。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，腳本語(yǔ)言JavaScript可謂功不可沒(méi)。它將原來(lái)的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，轉(zhuǎn)變成為接近桌面體驗(yàn)的豐富應(yīng)用。但當(dāng)網(wǎng)頁(yè)使用過(guò)于復(fù)雜的JavaScript時(shí)，瀏覽器很有可能無(wú)法響應(yīng)。這就是Google推出Chrome的關(guān)鍵原因：讓瀏覽器技術(shù)水平趕上Web應(yīng)用程序的步伐。日后，越來(lái)越多復(fù)雜的程序?qū)⒛茉跒g覽器上快速運(yùn)行。

　　而由此，依賴云計(jì)算的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)公司們就能用低成本的方式進(jìn)行龐大的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，只需要租賃Google或者任何一個(gè)公司的“云”。所以說(shuō)，如果以前強(qiáng)大的計(jì)算能力是網(wǎng)站的一個(gè)門檻，那它現(xiàn)在已經(jīng)被徹底打破。網(wǎng)站們已不用再投資購(gòu)買昂貴的硬件設(shè)備、負(fù)擔(dān)頻繁的保養(yǎng)與升級(jí)，卻依舊能獲得對(duì)海量數(shù)據(jù)的處理能力。這也使那個(gè)讓Twitter采用第三方軟件進(jìn)行廣告與用戶智能化匹配的提議具有了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

　　從中，我們不難看到Google的野心—它要締造一個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)，并逐漸深入到其底層。而其中所貫徹的新標(biāo)準(zhǔn)，建立過(guò)程則全然不像語(yǔ)義網(wǎng)那樣遙不可及。

　　延伸的互聯(lián)網(wǎng)

　　當(dāng)然，2008年最值得慶賀的事情，莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)終于開(kāi)始跨越PC這一單一訪問(wèn)媒介了。當(dāng)喬布斯把 iPhone叫做“你口袋里的生活”時(shí)，他也將互聯(lián)網(wǎng)放入了每個(gè)人的口袋中。

　　比起電腦，手機(jī)無(wú)疑是最適合完成個(gè)性化的設(shè)備。然而這幾年來(lái)，雖然意識(shí)到移動(dòng)行業(yè)存在著巨大的金礦，但大的飛躍卻未實(shí)現(xiàn)。這其中存在著幾個(gè)障礙：手機(jī)上網(wǎng)并不便利；手機(jī)開(kāi)發(fā)的封閉式環(huán)境，將更多有創(chuàng)造力的開(kāi)發(fā)者隔絕在外。

　　顯然，改變已經(jīng)開(kāi)始。

　　去年不啻為手機(jī)行業(yè)的開(kāi)源元年。Google Android的努力使得開(kāi)源平臺(tái)成為手機(jī)業(yè)的新發(fā)展方向。智能手機(jī)成本大大降低，軟件和服務(wù)替代硬件成為了手機(jī)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　另一大躍進(jìn)是手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)的極大改進(jìn)。iPhone和Android都帶WiFi（無(wú)線寬帶）功能。而它多年來(lái)一直被手機(jī)行業(yè)拒之門外，其真正原因恐怕是為了讓消費(fèi)者將時(shí)間耗在運(yùn)營(yíng)商自己的網(wǎng)絡(luò)上。但運(yùn)營(yíng)商壟斷網(wǎng)絡(luò)的夢(mèng)想現(xiàn)在無(wú)疑被打破，手機(jī)的定位也隨之發(fā)生了巨變：成為個(gè)人隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)的行動(dòng)裝置。

　　這些都能釋放手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意潛能。比如，在Android的運(yùn)用程序中就有很多基于移動(dòng)特點(diǎn)的有趣服務(wù)。Locale可以根據(jù)用戶所處位置調(diào)整手機(jī)設(shè)置，在劇院或電影院時(shí)自動(dòng)關(guān)閉手機(jī)鈴聲；日程管理軟件GeoLife在你路過(guò)超市時(shí)提醒你別忘了買紙巾；Ecorio則能通過(guò)GPS獲知你每天的行程，計(jì)算你每天的碳排放并給出減少碳排放的小竅門。最近，甚至有人將Android連入上網(wǎng)本—這又是一個(gè)有著無(wú)盡想象力的平臺(tái)。

　　讓我們暫時(shí)回到手機(jī)。除了位置服務(wù)之外，手機(jī)這個(gè)媒介還能為互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)哪些價(jià)值呢？

　　很直觀的一點(diǎn)是，當(dāng)觸摸屏成為智能手機(jī)的流行趨勢(shì)后，SearchMe那樣的可視化網(wǎng)頁(yè)將備受青睞。這個(gè)搜索引擎與Google的不同點(diǎn)在于，它將搜索結(jié)果用網(wǎng)頁(yè)圖片展示，如同iPhone的照片顯示，風(fēng)格非?？帷?o:p>

　　不過(guò)，真正的未來(lái)到底如何，我們?nèi)匀浑y以清晰描述。但可以確定的一點(diǎn)是，文章開(kāi)頭所提到的那個(gè)無(wú)限滲透的智能網(wǎng)絡(luò)，正一步步向我們走近。